宣传片制作和短视频制作基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

用户投稿 2025年08月26日 10:05:02 1 0

基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

来源：【河北经济日报】

□陈焱

当前，短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地，也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来，各高校抢抓短视频发展机遇，积极运用多平台联动和创意内容策划，努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季，如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动，让考生更好了解校园、认同学校，已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际，围绕短视频制作与推广，从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索，力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。

精准策划短视频内容展现校风校貌

短视频已成为高校招生宣传的核心手段，精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面，由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组，明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如，截至2024年8月31日，河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频，累计播放量超2000万次。可据此设定目标：河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频，实现月均播放量突破300万。另一方面，由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持，建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲，围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题，引导视频内容聚焦实景与故事；学院宣传人员协助安排场景与人物，达成谁出镜，谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外，制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析，筛选过去半年最受关注的议题，然后统一由新闻中心制定脚本格式，两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室：家长更安心”“专业实训现场：考生直击课堂”，确保内容精准传递和分类管理。最后，招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议，由招生办、新媒体团队和学院代表参与，根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%，则启动脚本调整，由新闻中心修正选题逻辑或邀请学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。

多端联动新媒体矩阵提升传播声量

构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵，是高校提升招生宣传覆盖的关键；需落实到角色与流程，提升执行力与传播声量。一方面，招生办公室牵头组建矩阵运营小组，明确职责分配：新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接，各学院宣传员负责素材制作与初筛，官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面，矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑，由新媒体中心分别适配抖音（互动节奏好）、视频号（专业性强）、微信公众号（图文+视频）等平台风格；学院宣传员同步按平台发布，并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中，谁在某端发布，谁负责监测与话题补充，确保内容声音完整且持续发酵。另外，矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%，则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间，确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘，将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地，河北各高校能够有效整合全省教育资源，构建高效传播矩阵，使短视频成为招生宣传的主力军，实现精准覆盖与强声量传播。

互动运营沉浸体验增强招生认同感

经过互动运营与沉浸体验设计，高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一，招生办公室牵头设立互动体验小组，明确角色分配：新媒体中心负责互动机制设计，学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾邀请，学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季，安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播，围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行，实现谁策划、谁邀请、谁执行的闭环。其二，建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心，邀请每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复，及时解答疑问；对于高关注问题定期制作评论答疑视频，形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制，促进线上交流转为深度传播。其三，推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频，使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景，并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮，学生主播引导参与，学院宣传员整理反馈数据，提升用户的参与感与代入感。其四，由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标，归纳互动效果与用户反馈，并制定优化方案。若投票参与率低于5%，则由团队调整互动机制内容或形式，实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。

(作者单位：长春早期教育职业学院，吉林长春130000 )

本文来自【河北经济日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

新零售宣传片策划案

沃顿新零售宣传片策划案

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开篇用不同场景的切换和特写，展示主角生活状态，引发观众对人生的思考。行业机遇部分，特效展示绿植生长和慢镜海滩场景，配合数据图表，突出行业潜力。沃顿登场时，酷炫特效推出品牌，展示公司场景，增强记忆点。沃顿优势环节，多角度拍摄专家团队和产品，动画展示技术，让观众深入了解。未来展望部分，特效展示生态矩阵，全景呈现生活场景，传递希望。

在后期制作中，我精心挑选适配音乐，让其与画面相得益彰，渲染氛围。整体通过巧妙的镜头切换和特效运用，以人生思考为切入点，串联行业和品牌亮点。希望这部宣传片能助力沃顿新零售提升知名度，吸引更多目标受众。

项目概述

项目背景：沃顿新零售作为大健康产业的新兴平台，需要提升品牌知名度，吸引消费者、投资者和加盟商。艾特视觉作为策划与制作单位，负责打造一部创新且富有感染力的宣传片，展示沃顿新零售的优势和潜力。

目标受众：关注健康、有投资意向的个人，寻求新商业机遇的创业者，以及大健康和新零售行业的从业者。

制作目的：通过宣传片展示沃顿新零售的创新商业模式、对健康产业的推动作用，以及为用户带来的价值，树立品牌形象，吸引目标受众参与其中。

创意阐述

主题：“沃顿新零售：投资健康新未来，链动财富新征程”

创意核心：以 “人生思考 - 行业机遇 - 沃顿优势 - 未来展望” 为线索，先引发观众对人生的思考，再引出大健康和新零售行业的机遇，重点展示沃顿新零售的独特之处，最后描绘其未来发展前景，激发观众的兴趣和参与热情。

宣传片制作宣传片拍摄宣传片导演

拍摄制作脚本

人生思考（0:00 - 0:20）

画面：全景展示职场会议室，主角自信满满地给同事讲解方案；接着切换到客厅，主角戴着眼镜，吃着薯片对着电脑，一脸满足；再切换到书房，主角蓬头垢面地对着一堆账单发愁。随后，画面转到公园，主角手拿咖啡，安静地看着过往路人，陷入沉思。

旁白：“你事业有成，生活安逸，甚至财务自由。但这就是人生的全部吗？”

音乐 / 音效：职场场景用节奏明快的商务音乐，客厅场景用轻松的居家音乐，书房场景用略带焦虑的音乐，公园场景用舒缓的音乐，营造不同氛围。

导演视角制作方法：运用全景、特写等镜头，捕捉主角不同场景下的表情和动作，通过场景转换和音乐变化，引导观众思考。

行业机遇（0:20 - 0:40）

画面：展示一片生机勃勃的绿植，主角手捧绿植，绿植快速生长。画面切换到海滩，一家老小在海滩上快乐地奔跑（慢镜）。接着，展示一些数据图表，突出世界卫生组织关于 75% 的人处于亚健康状态的调查结果，以及 “没有全民健康，就没有全面小康” 等国家战略决策的文字。

旁白：“人生如投资，每一种选择，都足以改变命运。人生的价值，在于不断地追求与奉献。数十亿人的大健康市场，国家层面的战略决策，正孕育着无限机遇。”

音乐 / 音效：绿植生长时用充满生机的音乐，海滩场景用欢快的音乐，数据图表展示时用沉稳的音乐。

导演视角制作方法：利用特效展示绿植生长，慢镜拍摄海滩场景，增强视觉感染力。数据图表用简洁明了的方式展示，突出重点信息。

宣传片制作宣传片拍摄宣传片导演

沃顿登场（0:40 - 1:00）

画面：以酷炫的特效展示 “沃顿新零售” 的字样，随后展示北京沃顿伟方科技有限公司的办公场景，团队成员们忙碌而有序地工作。

旁白：“沃顿新零售，大健康产业的拓展者，应运而生，与时代共享。”

音乐 / 音效：用激昂的音乐，配合特效声音，突出沃顿新零售的登场。

导演视角制作方法：运用特效制作醒目的标题，展示公司办公场景时，用全景和中景展现团队的活力。

沃顿优势（1:00 - 1:40）

画面：展示***顶尖专家团队研讨的场景，通过动画展示区块链技术算法的运行原理。接着，展示沃顿平台上各类健康、生态的产品，以及用户在平台上愉快购物的场景。再展示沃顿与农业、金融、科研等领域合作的相关画面。

旁白：“沃顿以‘商品去中介化’为运营理念，集结国际顶尖专家团队，依托区块链技术，为用户提供优质产品。并以大健康产业为入口，拓展多元领域，构建全新生态的新零售商业模式。在这里，消费即投资，每一位顾客都是参与者、传播者、加盟商。”

音乐 / 音效：专家研讨用专业的会议音效，区块链动画用科技感的音效，产品展示和用户购物用欢快的音乐。

导演视角制作方法：多角度拍摄专家团队，动画展示技术原理，特写展示产品细节，全景展示用户购物场景，突出沃顿的优势。

未来展望（1:40 - 2:20）

画面：展示沃顿未来的生态矩阵，包括科研实验室、沃顿新大学、商业综合体等。画面中人们在这些场景中快乐地生活和工作，最后画面聚焦在沃顿的 LOGO 上。

旁白：“沃顿的未来，将是一个天时、地利、人和的生态矩阵。沃顿新零售，投资健康・链动未来。”

音乐 / 音效：用充满希望和憧憬的音乐，声音逐渐减弱。

导演视角制作方法：运用特效展示未来生态矩阵，全景展示人们的生活和工作场景，最后定格 LOGO，强化品牌印象。

结尾（2:20 - 2:40）

画面：屏幕上出现 “沃顿新零售” 的大标题字体，以及艾特视觉的标识。

旁白：“策划制作：艾特视觉”

音乐 / 音效：音乐结束。

导演视角制作方法：突出显示标题和标识，简洁收尾。

宣传片制作宣传片拍摄宣传片导演

总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以 “沃顿新零售：投资健康新未来，链动财富新征程” 为主题，通过创新的叙事结构和丰富的镜头语言，全面展示了沃顿新零售的魅力。从导演视角出发，运用多种拍摄技巧、音乐搭配和特效制作，为观众带来一场精彩的视听盛宴。希望这部宣传片能够有效提升沃顿新零售的品牌知名度，吸引更多目标受众，助力其在大健康和新零售领域取得更大的发展。

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